Recruitment marketing en employer branding — met de doelgroep als vertrekpunt
Voor arbeidsmarktcommunicatie en employer branding: wat je concurrenten uitdragen, wat je doelgroep overtuigt, en waar je je merk laat zien.
Wat je krijgt
Profileert zich op
Waar concurrenten zich op profileren, gelezen van hun eigen werkenbij-site — zodat je ziet waar jouw merk kan opvallen.
Lees meer over profileert zich op Wat overtuigt deze doelgroep?
De factoren die deze doelgroep eerder in beweging krijgen, met wat TMR ziet en een actie. In het rapport gelabeld als AI-inschatting.
Zichtbaarheid & branding
Een brandingrol naast je wervingskanalen, met een contentrichting, een concreet concept en een richtbedrag als aandeel van je mediabudget.
Lees meer over zichtbaarheid & branding Vak- en sectorinformatie
Waar de doelgroep vakinhoud leest. Volg die bronnen en wees er aanwezig met inhoud — iets anders dan de kanalen waar je adverteert.
Merkaansluiting
Past je vacaturetekst bij hoe je organisatie zich op de eigen werkenbij-site presenteert? Gemeten tegen jouw merk, niet tegen een norm — als we die site vinden.
Gevonden door AI
Wat een AI-assistent en Google over je vacature kunnen zeggen — de nieuwe plek waar kandidaten je werkgeversverhaal tegenkomen.
Hoe je het gebruikt
- 1Begin bij de doelgroep
De leeftijdsopbouw van de beroepsgroep (CBS) en het gemeten platformgebruik bepalen kanaal en toon — niet een persona uit een workshop.
- 2Kijk wat de markt al zegt
Waar concurrenten zich op profileren lees je van hun eigen werkenbij-site. Het gat daartussen is waar jouw verhaal ruimte heeft.
- 3Inschatting heet inschatting
Wat de AI beredeneert, staat er als AI-inschatting; algemene arbeidsmarktkennis als vuistregel. Zo weet je wat je kunt verdedigen.
- 4Meet na de start
Het brandingbudget is een afgeleid startpunt, geen meting. Je eigen campagnecijfers sturen daarna bij.
Veelgestelde vragen
- Wat is recruitment marketing?
- Marketing inzetten om kandidaten aan te trekken: de juiste doelgroep, op de juiste kanalen, met een boodschap die bij hen past. Het verschil met adverteren is dat je bij de doelgroep begint, niet bij de vacature.
- Wat is employer branding?
- Het beeld dat kandidaten van jou als werkgever hebben, en wat je doet om dat beeld te vormen. TMR laat zien waar je concurrenten zich op profileren en of je vacaturetekst past bij je eigen werkenbij-site.
- Wat is arbeidsmarktcommunicatie?
- Alle communicatie richting de arbeidsmarkt: van vacaturetekst en campagne tot werkenbij-site en content. TMR levert er de doelgroepkennis onder — wie ze zijn, waar ze zitten, wat ze overtuigt.
- Hoeveel budget gaat naar branding?
- Het rapport zet branding als een aandeel van je primaire mediabudget, gelabeld als afgeleid en geen meting. Het is een startpunt; je eigen cijfers sturen daarna bij.
- Levert TMR ook campagne-ideeën?
- Ja: bij de brandingrol staan een contentrichting en een concreet concept, en je kunt er een bericht bij laten maken.